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来源:mg不朽情缘官方网站科技 时间:2025-08-27

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  有网友统计了目前谷圈中价值很高的“吧唧”✿★ღ★,不少万元“吧唧”依旧在二手平台上交易着✿★ღ★。在日谷中✿★ღ★,不少知名漫画IP的衍生品价值都达到上万元✿★ღ★,基本属于古早✿★ღ★、限量或特别款式的“海景谷”✿★ღ★。“一个小铁片为什么能卖到这么贵”✿★ღ★,成为不少人心中的疑问✿★ღ★。

  然而✿★ღ★,Z世代的消费行为✿★ღ★,已经开始定义新经济潮流✿★ღ★。年轻消费者“吃谷”的行为✿★ღ★,逐渐被大众理解和接受✿★ღ★。当下谷子经济的火热✿★ღ★,是新一代年轻人对自我消费的产物✿★ღ★。

  不少行业人士都看好谷子经济✿★ღ★,这是一个新的赛道✿★ღ★,未来会有长期的产业根基✿★ღ★。然而mg不朽情缘试玩✿★ღ★,在资本逐利✿★ღ★、平台逐浪✿★ღ★、群体狂热背后✿★ღ★,谷子的授权溢价✿★ღ★、金融化泡沫✿★ღ★、炒作乱象以及涉黄等法律风险✿★ღ★,成为横亘在产业升级道路上的现实难题杏彩总代理✿★ღ★。行业参与者在追逐风口的同时✿★ღ★,也不得不直面规范缺失✿★ღ★、监管滞后✿★ღ★、社会争议等多重挑战✿★ღ★。

  画立体妆容✿★ღ★、染彩发✿★ღ★、戴痛包(周边展示背包)✿★ღ★,将二维审美三维化✿★ღ★,当代COSPLAY(“Costume Play”的缩写✿★ღ★,意指扮演自己喜爱的角色)已形成标准化操作体系✿★ღ★。

  从小学就“入坑”的黄璇✿★ღ★,有着姣好面容和萝莉身材✿★ღ★,擅长COS✿★ღ★,是一名典型的“00后”二次元少女✿★ღ★。 一开始✿★ღ★,黄璇只是对二次元感兴趣✿★ღ★,而后受影响学习了美术✿★ღ★,毕业后又成为漫展上的常客✿★ღ★,在工作之余还能实现“吃谷”需求✿★ღ★。

  某大型国产游戏中的女性角色手办✿★ღ★,是她的“梦中情谷”✿★ღ★。目前在二手交易市场上✿★ღ★,这款手办售价最低为3000元左右✿★ღ★,但五六年前刚面世之际价格一度被炒到8000元✿★ღ★。黄璇提道✿★ღ★,“钟爱的游戏角色✿★ღ★,是爱和陪伴的见证”✿★ღ★,买谷就是“为情绪买单”✿★ღ★。

  大学毕业工作后✿★ღ★,黄璇对“吃谷”相当理性✿★ღ★,但她的朋友们有不少花费几十万元去买手办✿★ღ★。有人在家里将手办摆满一面墙柜✿★ღ★,也有不少朋友动辄花几千甚至上万元去买“吧唧”✿★ღ★,这些产品被称为“海景谷”✿★ღ★,一般都是限量发售✿★ღ★。

  数以千万计的年轻粉丝在收藏mg不朽情缘试玩✿★ღ★、拼单与晒图中✿★ღ★,推动了国内谷子经济的迅速爆发✿★ღ★,也推动了国谷市场交易额历史性反超日谷✿★ღ★。

  以糖之家所属国漫IP《猫之茗》为例✿★ღ★,于2011年开始刊登在《漫画SHOW》上✿★ღ★,后因停刊而转至《漫友》连载✿★ღ★。纸媒消失后✿★ღ★,漫画目前在线上的主流漫画平台都可以看到✿★ღ★。这部连载始于十多年前的漫画已于2021年动画化✿★ღ★,同名动画《猫之茗》的两季已于B站播出✿★ღ★。有不少曾经的漫画纸刊读者年龄大了后要“退坑”✿★ღ★,就会把手里的纸刊放到闲鱼上卖出去mg不朽情缘试玩✿★ღ★,原本只卖十几元的单行本漫画✿★ღ★,二手价格可能涨到几百元✿★ღ★。

  《猫之茗》的读者年龄跨度很大✿★ღ★,主要是15岁到30岁的女性✿★ღ★。糖之家创始人鱼正义提到✿★ღ★,有受众看漫画时是小学生✿★ღ★,等到追动画时研究生都毕业了✿★ღ★。“很多年龄小一些的读者看完电子版✿★ღ★,就会想要在闲鱼上入手漫画单行本✿★ღ★,但我一直想提醒大家要理性消费杏彩总代理✿★ღ★,这也炒得太贵了✿★ღ★。”

  鱼正义告诉《中国新闻周刊》✿★ღ★,这些单行本累计销售70万册✿★ღ★,每次举办线下活动时✿★ღ★,都有读者拿着绝版的单行本来找作者签绘✿★ღ★,补上童年回忆✿★ღ★。他和团队今年计划接触出版社商讨重新出版单行本的事宜✿★ღ★,希望能够与第三季动画同步推进✿★ღ★。

  像《猫之茗》这样的国漫IP有忠实的粉丝✿★ღ★,由于内容受到欢迎✿★ღ★、开发运营时间长✿★ღ★,因此停产产品一定程度上有所溢价✿★ღ★。而想要拥有漫画单行本的粉丝✿★ღ★,只能去二手平台高价购买✿★ღ★。

  但在国内谷子二级市场上✿★ღ★,乙女游戏(以女性玩家为主要受众的恋爱互动游戏)衍生品才是最受欢迎的✿★ღ★,二手产品溢价最为突出的品类✿★ღ★。

  某电商平台数据显示✿★ღ★,乙游类周边商品领衔增长✿★ღ★。2024年“双11”前✿★ღ★,叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元✿★ღ★,上新日成交额超2亿元✿★ღ★。一位乙女游戏消费者告诉《中国新闻周刊》✿★ღ★,她喜欢的人物✿★ღ★,一款限定玩偶定价只有数百元✿★ღ★,目前价格已经被炒到5000多元✿★ღ★。

  “情绪价值是谷子经济的灵魂✿★ღ★,粉丝愿意为喜欢的IP买单✿★ღ★,也是身份与社交圈层的象征✿★ღ★。”从事IP衍生品贸易多年✿★ღ★,协欣玩具有限公司总经理曹俊杨分析✿★ღ★,“谷子成为社交货币✿★ღ★,晒痛包✿★ღ★、拼团✿★ღ★、盲盒等玩法让粉丝沉浸其中✿★ღ★。”

  中国传媒大学经济与管理学院副教授于晗对《中国新闻周刊》分析✿★ღ★,用户愿意为限定款支付高溢价✿★ღ★,这个现象不能简单理解为攀比心理✿★ღ★。更深层次的原因是✿★ღ★,这些限定品成为粉丝身份认同的物化象征✿★ღ★。在社群中✿★ღ★,拥有某个稀有周边可能意味着更高的认同感和归属感✿★ღ★。发展谷子经济的关键✿★ღ★,就是要理解并尊重这种情感需求✿★ღ★,通过产品帮助用户表达自我和建立连接✿★ღ★。

  她以《光与夜之恋》的运营举例✿★ღ★,其衍生品开发团队会深度分析玩家在游戏中的情感投射点✿★ღ★,比如某个角色生日剧情引发的集体共鸣✿★ღ★,随即推出融入该剧情元素的限定徽章✿★ღ★,并在设计中预留DIY空间让粉丝添加个人标记✿★ღ★。同时官方会组织“谷子交流会”✿★ღ★,邀请持有同款周边的玩家分享购买故事✿★ღ★,将单纯的商品交易转化为情感仪式✿★ღ★。

  更巧妙的是✿★ღ★,IP方开发了“周边故事卡”系统✿★ღ★,每件限定品附带专属二维码✿★ღ★,扫描后能看到其他拥有者的留言✿★ღ★,形成跨越时空的情感连接网络✿★ღ★。这种设计让“周边”不再是冰冷的商品✿★ღ★,而是承载集体记忆的情感容器✿★ღ★,玩家购买行为实质上是在为内心情感寻找物质载体✿★ღ★。当一位粉丝在漫展上通过限定“吧唧”认出同好时mg不朽情缘试玩✿★ღ★,那一刻的眼神交流胜过千言万语✿★ღ★,物质消费升华为精神共鸣✿★ღ★。

  于晗认为杏彩总代理✿★ღ★,谷子经济的二手市场实际上是粉丝经济的一种延伸✿★ღ★。限量款的高溢价反映了商品的社交价值和情感价值✿★ღ★。厂商控制产量的做法✿★ღ★,本质上是在平衡短期收益和长期品牌价值✿★ღ★。但要注意的是✿★ღ★,过度的饥饿营销可能会伤害粉丝感情✿★ღ★,这个边界需要谨慎把握✿★ღ★。比较健康的做法是保持一定的稀缺性✿★ღ★,但同时提供丰富的常规产品线✿★ღ★。

  日谷曾长期占据优势地位✿★ღ★,一些溢价极高的谷子✿★ღ★,依然还是日谷居多✿★ღ★。作为圈内人✿★ღ★,糖之家创始人鱼正义解释✿★ღ★,这些产品大多因为自身稀缺性而被炒到高价✿★ღ★。此外✿★ღ★,日漫IP运营时间久远✿★ღ★,停产的产品自然也会被抬高身价✿★ღ★。

  不过✿★ღ★,在谷子二级市场交易中✿★ღ★,更值得警惕的还是谷子价格的“崩塌”✿★ღ★。“如同炒股一样✿★ღ★,说不好价格就掉下来了✿★ღ★。”路画影视董事长曹佳提醒✿★ღ★。

  路画影视在日漫电影领域深耕已久✿★ღ★,是《间谍过家家》《排球少年✿★ღ★!✿★ღ★!》的制作公司✿★ღ★。2023年✿★ღ★,路画影视创立动漫零售品牌GuGuGuGu✿★ღ★,拥有100个头部IP✿★ღ★,开发上千个爆款周边✿★ღ★。曹佳以往的经验是✿★ღ★,谷子中以稀缺素材制成✿★ღ★、原画制作的衍生品✿★ღ★,尤其是稀缺手办✿★ღ★,价格会高✿★ღ★。但也要看产品本身形态是否上乘以及出货量等✿★ღ★。曹佳坦言✿★ღ★,上述炒到7万多元的“吧唧”✿★ღ★,实际上现在已卖不到这个价格✿★ღ★。因为后续日本已经大量再贩(重新上市或再次销售)✿★ღ★,导致这款产品稀缺性没那么高✿★ღ★。

  去年✿★ღ★,在全球规模最大的手办模型展上✿★ღ★,定价59999元的绫波丽限量手办✿★ღ★,开展仅两小时就被“大佬”全款拿下✿★ღ★。不少稀有手办杏彩总代理✿★ღ★,在展会内就宣布售罄✿★ღ★。《2024年中国手办消费者行为洞察数据》显示✿★ღ★,有部分消费者✿★ღ★,只要喜欢就不会在意价格✿★ღ★,他们愿意为高昂的溢价付费✿★ღ★。

  在手办行业✿★ღ★,越来越多具有原创性✿★ღ★、艺术性和个性的手办受到关注✿★ღ★,并持续流通在二级市场✿★ღ★。不过✿★ღ★,黄璇以多年购买手办的经验发现✿★ღ★,价格越高的手办越有可能作假✿★ღ★。虽然很多日谷手办制作方能够得到授权✿★ღ★,但很多消费者因价高的手办十分稀缺✿★ღ★,往往不会要求授权书✿★ღ★,没有辨别能力✿★ღ★。“大多数交易都是在二手交易平台上成交的✿★ღ★,盗版产品充斥其中✿★ღ★,背后的一些工厂制造能力很强✿★ღ★,造假的成本很低✿★ღ★。分辨盗版和瑕疵品✿★ღ★,是一项很重要的功课✿★ღ★。”

  曹佳还提到✿★ღ★,高价值手办很有可能是盗版✿★ღ★,包装成代购进口之类的方式售出高价✿★ღ★。去年以来✿★ღ★,多地海关查获旅客携带大量谷子产品✿★ღ★,以“无申报通道”入境✿★ღ★,且未向海关申报任何物品杏彩总代理✿★ღ★。这些产品中往往涉及徽章盲袋✿★ღ★、盲盒✿★ღ★、徽章✿★ღ★、动漫人物卡片等周边产品上千件✿★ღ★。限量谷子✿★ღ★,销售牟利空间极大✿★ღ★,因此盗版的动机更强✿★ღ★。

  谷子经济进入黄金发展时代✿★ღ★,盗版却一直是困扰着买方和卖方的棘手难题✿★ღ★。2023年✿★ღ★,米哈游就曾配合上海警方成功破获侵权生产周边的犯罪团伙✿★ღ★,当时查获侵权周边及零部件3万余件✿★ღ★,涉案金额达亿元✿★ღ★。《哪吒2》火爆后✿★ღ★,有关《哪吒2》周边产品的侵权事件时有发生✿★ღ★。

  一位从业者透露杏彩总代理✿★ღ★,在《哪吒2》走红的同时✿★ღ★,很多工厂偷偷设计✿★ღ★、开发✿★ღ★、生产和售卖相关产品mg不朽情缘试玩✿★ღ★。在电商平台搜索“哪吒周边”✿★ღ★,可以搜索出大量远低于官方价格的衍生品✿★ღ★,几乎涵盖所有常见的谷子品类✿★ღ★。上述从业者还提到✿★ღ★,不少商家生产出具有创意的衍生品✿★ღ★,衍生品还通过短视频等方式走红✿★ღ★,但最终被发现未经授权✿★ღ★,从而承担法律责任✿★ღ★。

  这类IP版权保护的短板何在?北京市盈科(广州)律师事务所律师陈漫游指出✿★ღ★,《哪吒2》作为影视IP✿★ღ★,影响力较大✿★ღ★。以视听作品为内容开发起点✿★ღ★,即便有衍生品开发部门✿★ღ★,但是在版权保护方面只是初步把基础形象保护起来✿★ღ★,没有具体到某一形象或姿势✿★ღ★。相较于日本✿★ღ★,在IP开发时就会进行全方位的设计研发✿★ღ★,同一个人物形象✿★ღ★,哪怕是不同的造型服饰✿★ღ★,都会保护起来✿★ღ★。

  “在国内✿★ღ★,对侵权的看法呈现两极化✿★ღ★。一方面✿★ღ★,被侵权✿★ღ★,代表这个IP比较火✿★ღ★,盗版产品泛滥会刺激IP知名度的提高✿★ღ★,行业内经常会开玩笑✿★ღ★,如果连盗版都没有✿★ღ★,那么证明这个IP不火✿★ღ★;另一方面✿★ღ★,比较大的IP不会做侵权判定✿★ღ★,如果一个盗版产品的销售额达到几十万✿★ღ★,很可能会以一个远低于授权金额的价格拿下IP的授权✿★ღ★。”萌芽熊联合创始人黄洁立对《中国新闻周刊》分析✿★ღ★。

  萌芽熊作为国漫IP✿★ღ★,全网粉丝达到3500万✿★ღ★,零售端达到4亿元✿★ღ★。黄洁立谈到国内对于盗版的处理方式时说✿★ღ★,目前国内成熟的企业都与全球各地的律师有了较为深度的合作✿★ღ★,共同维权✿★ღ★,以此来降低维权成本✿★ღ★。

  但对大部分中小IP来说✿★ღ★,维权成本依然很高✿★ღ★,维权是一件很难实现的事情✿★ღ★。鱼正义几乎每天都能接到投资人的消息✿★ღ★,“某电商平台又出现盗版”✿★ღ★。这种事情非常常见✿★ღ★,往往是新画出来的柄图(所有衍生品都是根据这张主题图来开发设计)刚公布✿★ღ★,电商平台就出现盗版产品✿★ღ★,价格比正版低很多✿★ღ★。“这让我们很头疼✿★ღ★,他们动作比我们还快✿★ღ★,生产成本又低✿★ღ★,发律师函往往是不管用的✿★ღ★,打官司成本又过高✿★ღ★。”

  从长远来看✿★ღ★,盗版猖獗制约着行业的健康发展杏彩总代理✿★ღ★。于晗表示✿★ღ★,除了加强执法✿★ღ★,行业也需要建立更便捷的维权机制✿★ღ★,举例来说✿★ღ★,可以借鉴音乐行业的版权管理模式✿★ღ★,建立IP授权的公共平台✿★ღ★。

  在国内✿★ღ★,谷子经济的二级市场活跃✿★ღ★,但缺乏专业化✿★ღ★、标准化评估体系✿★ღ★,容易滋生虚假交易✿★ღ★、黄牛炒作和泡沫风险✿★ღ★。然而mg不朽情缘试玩✿★ღ★,谷子产业野蛮生长的背后✿★ღ★,更大的风险在于✿★ღ★,始终潜藏着涉黄等法律风险与未成年人保护的社会争议✿★ღ★。

  此前✿★ღ★,央视《焦点访谈》曝光涉黄手办在学校周边泛滥✿★ღ★,引发社会关注✿★ღ★。紧接着✿★ღ★,上海市宝山区对涉黄手办做出全国首例刑事判决✿★ღ★,成为行业警钟✿★ღ★。在这起案件中✿★ღ★,警方查获的涉案手办属于“可拆卸”手办✿★ღ★,拆卸服饰后出现裸体✿★ღ★,外形接近大拇指大小✿★ღ★,但因下体有刻画✿★ღ★,被认定为淫秽物品✿★ღ★。

  “可脱卸”设计是否围猎了未成年人?该案有两名证人证实✿★ღ★,自己是未成年人✿★ღ★,均购买该手办✿★ღ★,并发现了手办的“不妥之处”✿★ღ★。在没有具体行政法规或行业标准的情况下✿★ღ★,公安机关作出鉴定并作为判决依据✿★ღ★,涉案企业负责人被追究刑事责任✿★ღ★。这一认定过程✿★ღ★,实质上反映了产业发展与法律体系之间的“灰色地带”✿★ღ★。

  “谷子经济缺乏有效的行政监管✿★ღ★,相关规定具有滞后性✿★ღ★。公安机关认定某手办为淫秽物品✿★ღ★,法院据此判刑✿★ღ★。”陈漫游是该案主犯孟某的辩护人✿★ღ★,他表示✿★ღ★,“行业从业者在不明确的法规下✿★ღ★,很难判断产品界限✿★ღ★。”

  该案件也暴露出认定标准不明✿★ღ★、监管缺位等问题✿★ღ★。多位法律从业者指出✿★ღ★,手办等立体美术作品✿★ღ★,只要存在“可脱卸配件”或“模糊界限”✿★ღ★,便可能面临定性风险✿★ღ★。陈漫游强调✿★ღ★:“当前行业需要的不只是对个案的关注✿★ღ★,更要有针对新兴产业的制度性反思和立法完善✿★ღ★。”

  新一代消费者群体对谷子的审美✿★ღ★、收藏与表达需求日益多元✿★ღ★,但在缺乏明确法律标准的前提下✿★ღ★,合法与非法的界限变得模糊✿★ღ★。二次元手办等新型文化产品频繁“踩红线”✿★ღ★,从业者✿★ღ★、法律专家一直在呼吁完善法律机制✿★ღ★,保障产业创新和艺术表达空间✿★ღ★。

  另一方面✿★ღ★,国产IP谷子的年轻化趋势✿★ღ★,也加剧了未成年人保护的压力✿★ღ★。2025年3月✿★ღ★,上海出台规定✿★ღ★,8岁以下未成年不得单独购买二次元产品✿★ღ★,涉及黄暴内容的周边更受严格管控✿★ღ★。闲鱼的报告显示✿★ღ★,二次元✿★ღ★、潮玩✿★ღ★、盲盒等品类在“00后”“05后”人群中渗透率极高✿★ღ★,大量未成年人成为谷子经济的消费主力✿★ღ★。此外✿★ღ★,女性✿★ღ★、青少年成为谷圈最具活力的用户群✿★ღ★,月均“吃谷”频次和消费金额逐年攀升✿★ღ★。

  产业专家普遍担忧✿★ღ★,平台和企业在营销策略✿★ღ★、商品分级✿★ღ★、内容审核等环节✿★ღ★,普遍缺乏足够的自律和前瞻性✿★ღ★。部分产品在设计和宣传时✿★ღ★,容易出现“擦边球”✿★ღ★、低龄化营销✿★ღ★、过度引导消费等现象✿★ღ★。此外✿★ღ★,国内监管体系尚未形成成熟的协同治理机制✿★ღ★。相关管理部门分属文化✿★ღ★、公安✿★ღ★、市场✿★ღ★、教育等领域✿★ღ★,产业快速发展与监管碎片化矛盾日益突出✿★ღ★。全国性标准和执法细则尚在酝酿阶段✿★ღ★,企业实际操作中难以获得权威指导和统一规范✿★ღ★。

  于晗指出✿★ღ★,针对年轻消费者的行业规范需要特别重视✿★ღ★。这不仅是法律合规的问题✿★ღ★,更关乎行业的社会责任✿★ღ★。比较可取的做法是建立分级制度✿★ღ★,对特定类型的商品设置购买限制✿★ღ★。同时✿★ღ★,厂商也应该避免过度刺激非理性消费✿★ღ★,比如设置购买冷静期等✿★ღ★。她强调✿★ღ★,健康的商业模式应该建立在可持续的消费行为基础上杏彩总代理✿★ღ★。

  “企业要主动加强内容审查✿★ღ★,并承担社会责任✿★ღ★。”超级玛特文创总经理柔侠指出✿★ღ★,“国内企业要引入ESG(环境✿★ღ★、社会和公司治理)价值观✿★ღ★,加强自律和创新✿★ღ★,引导行业健康发展✿★ღ★。同时学校和家长也应该对孩子的消费行为进行正向引导和合理约束✿★ღ★。”


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